百草味VP兼CMO王镜钥获澳门国际广告节“最佳企业营销人”

6月6日，2017澳门国际广告盛典隆重举行，来自十多个国家的上千名业界代表参加了这一盛典。其中，休闲零食领导品牌百草味副总裁兼首席营销官王镜钥Tanya荣获“2016―2017年度中国内地最佳企业营销人”，是唯一获得该殊荣的电商品牌营销人。

这是广告人最好的时代。《第一财经周刊》曾在一期栏目中提到：“现在至少是中国本土广告机会最多的时候，可以媲美《广告狂人》里当年的美国”。如何切中时代脉搏，推进广告传媒业的全面发展，用中国方案，助力“一带一路”，成为时代赋予广告人的使命。

据了解，本届澳门国际广告盛典将会容纳中国、韩国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、中国台湾、中国香港、中国澳门等10几个国家或地区的代表参加。并且在品牌升级、传媒转型、互联网创新等领域开设不同的讲坛，邀请一线专家学者为大家解惑答疑，并分析国际创意、数字营销最新及实用案例。同时，也将表彰为实业、传媒业、互联网业、广告界作出重大贡献的人物、团体及网民最喜爱的品牌等。

据悉，“最佳企业营销人”奖项，是澳门广告节为嘉奖2016年度至2017年度最具有营销成就以及贡献，专门设立的奖项，共有6大品牌营销人获得该殊荣。

王镜钥Tanya现任百草味的副总裁兼首席营销官，也是百草味电商时代创始合伙人，全面负责百草味品牌营销战略。任职期间，Tanya巧借互联网崛起带来的网购势力和娱乐营销等营销手段，帮助百草味实现2016年年销售额超过27亿，全面树立了在互联网休闲食品市场的领导者地位。

尤其值得一提的是，Tanya提出了新消费时代下全新的品牌沟通方式和产品塑造模式。2016年Tanya帮助百草味打造了“抱抱果”等系列温暖治愈的明星IP产品。将传统的枣夹核桃产品做了全新的创意，从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路。

她希望用年轻人喜欢的方式，打造传统农产品，让极富年轻概念以及创意的产品走进更多年轻人的心中。

2016年也是Tanya帮助百草味品牌势能爆发的一年。这一年，百草味内容营销硕果累累。不仅首次将品牌和产品植入多部韩剧，例如《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》;甚至古装剧《三生三世十里桃花》、《择天记》中都可以看到百草味品牌的身影，这给消费者带来惊喜互动体验的同时迅速深入年轻族群的内心。另外，在数字营销等方面都出彩不断。

其颇具创新性和前瞻性的电商品牌市场策略，颇受业界称颂，不仅多次受邀担任国内外营销大奖的评委，同时也是这些大奖的常客。例如在营销界、电商界都享有“奥斯卡”美誉的艾菲奖和金麦奖中屡次斩获大奖，也曾先后多次担任中国国际广告节、法国戛纳创意节幼狮大中华区、金投赏、IAI国际广告奖等多项国内外大奖的评委以及演讲嘉宾。

未来Tanya将专注产品研发与市场传播的协作性以及可延展性，打造真正为消费者所喜爱的产品。